| 《四重奏》收视低迷的3大原因 |
2017-02-15
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TBS官方海报
《Television》杂志（根据角川信息综合研究所调查）发布的“收视热门排行榜”（Twitter评价数）中，在所有电视剧中《四重奏》也是独占鳌头，观众的反应也很活跃，而且几乎是赞赏一片。其中，也有不少人提出疑问，“我觉得比《逃避可耻》更有趣，可为什么收视率那么低呢？”专栏作家、电视解说员木村隆志提出了三个理由，可谓是一阵见血的见解。
◇“所有人都是单相思”“所有人都在撒谎”……内容不易理解？
第一个理由，便是这部作品很难让人抓到“某个”主题。既是“所有人都在单相思”的爱情故事，又是“所有人都在撒谎”的悬疑推理，也是如同话剧一般的喜剧，在这个点上“不知道它到底要向什么目标前进”，观众很难抓到重点。
这其实是故意将主题模糊化，埋下了各种各样的伏笔，以便在全盘托出时制造出“令人恍然大悟”的终极目标。然而，之前播出的描写契约婚姻的《逃避可耻》也好，现在同样在周二播出的描写复仇的《谎言的战争》（富士电视台）也罢，相比较来说，这部剧更复杂、更需要观众集中注意力并具备思考能力，所以给人留下了“不易理解”的印象。
◇目标并不是实时收视，更适合人们录下来观看的阪元裕二的作品
第二个理由，则是因为这部剧是更适合人们录下来观看的内容。大多数观众都很期待阪元裕二所编撰的有趣台词，为了“不想漏听”“想要重复听”，而比较倾向于将电视剧录制下来观看，而不是在播出时观看。
“炸鸡块能洗吗？挤上柠檬汁是不可逆的，再也不能改变了”、“平常我穿不穿内裤你是不知道的吧？”、“表白是小孩子才会做的事情。大人的话请去诱惑对方。”、“哭着吃饭才能证明活过”等千锤百炼的台词，是需要选择时间来安安静静、认认真真欣赏的。所以越来越多人录下来观看，也是观众对这部作品的爱与信赖。
说起阪元裕二的作品，如《Mother》《Woman》（日本电视台）、《最高的离婚》《问题餐厅》《追忆潸然》（富士电视台）等，收视率都在个位数，好一点的也是10-15%左右，并没有“一下子就飙出高收视率”的作品，大多是一些“想录下来慢慢看，收视率比较低”的作品，比起收视率的数字，更多是以题材深入人心、蕴含深度而获得支持的。
另外，从去年开始，周二22点档的电视剧作品在制作时就是倾向于争取录制收视率的方针。实际上，之前的《逃避可耻》也是从大热之前的第一集开始出现特例，即录制收视率以10.6%高出当时的收视率10.2%。各个电视台的相关人士亦悄悄地表示震惊，预计之后一定会大热的。
◇与充分活用社交网络的《逃避可耻》不同的宣传策略
第三个理由则是不同的节目宣传方式。《逃避可耻》掀起那么大的社会性潮流，并不仅仅是因为“编剧、导演、演员阵容等高品质的表现”。至今为止有许多高品质的作品，但只有《逃避可耻》大热，跟它出类拔萃的宣传方式密不可分。
首先，充分利用以Twitter、Facebook、Instagram、LINE为基础的四大SNS。除了演员一一粉墨登场之外，每集还会制作十几分钟的剧情剪辑及恋舞动画，打造出易于观众分享及传播的状况。同时，看到这些的网络媒体也就很起劲儿地不断更新相关文章。“没看过电视剧的人们看到了分享和文章后，就会主动去追剧”这种网络传播新机制，成就扩大观众群体的良性循环。
另外，与cookpad、横滨市、日产的合作，增加了观众在电视以外接触到电视剧内容的场所，也和收视率上升息息相关。至今为止的电视剧宣传，几乎都是让演员在播出电视台的节目中出演，是一种跟观众说“请来观看”的强推形式。而在网络和智能手机普及的当下，电视的排位已然下降，不如说在电视上做宣传的效果已无法达到预期。
电视台所追求的，不是强推，而是要达到像《逃避可耻》那样让观众自己传播“这个很有趣”的宣传效果。然而，这次的《四重奏》尚未做到这一点，因此认知度并没有想象中那么高。
要么制作出高品质的电视剧，要么得获得推荐性的宣传。如果不能两全还想要高收视率，那么如今也就只剩下拥有几十年历史，TBS台的“周日剧场”及日本电视台的“周三电视剧”那些“只在这个时间段看电视剧”的固定粉丝们了。
虽然今后很难预测收视率是否会有戏剧性地上升，但其深入人心的能力是毋庸置疑的。《四重奏》对于能够坚持看到最后的人来说，一定是一部会长久留存于记忆中的好剧。
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